A mistura que deu certo
Gabriela Schuch
Estagiária de Jornalismo
Uma proposta com mais arte e menos publicidade. Com essa mistura o time da AgexCOM supera outras nove equipes na jornada publicitária da 3ª edição do Concurso Madrugadão da Feevale e traz o troféu para casa.
Uma maratona que reúne estudantes de 10 diferentes universidades de comunicação do Estado com um único briefing e uma mesma missão: fechar uma campanha publicitária no período de uma madrugada. É isso que propõe o concurso Madrugadão, que ocorreu nos últimos dias 2 e 3 de outubro, na Feevale.
Diferentemente dos anos anteriores, a tarefa não estava focada no social. Na terceira edição do concurso o desafio foi criar uma campanha institucional de divulgação alternativa e de baixo custo para a casa noturna de Porto Alegre, Porão do Beco.
Equipe vencedora do 3º Madrugadão
Como padrinho, o diretor de arte Juvenal “Guga”, da DCS Comunicações. De acordo com Camila Cousseau, do setor de criação, a relevância do padrinho se dá pela experiência do mesmo. “Ele nos passou várias dicas e foi super legal com a gente”, afirma.
Para Lucas Escouto, estagiário da área de atendimento, o diferencial da equipe se deu pela atenção ao briefing estabelecido. “Eles queriam fugir das mídias tradicionais e gastar pouco. Nós oferecemos isso.”
Além de Camila e Lucas, participaram também Flávia Correa, Heleusa Bonato, Vinícius Cassal, Glauco Cavalheiro, Maurício Hilgert, Letícia Balester, Camila Luz e Diego Senger.
A campanha da AgexCOM foi a primeira a ser apresentada, embora a última a ser finalizada. “Às 8h da manhã estavam todos lá tomando café e descontraindo enquanto nós dávamos os últimos ajustes”, conta Lucas.
A proposta contava com irreverência e criatividade, apostando na divulgação via cartazes com frases de acordo com o público-alvo e ações de integração de público como a customização da fachada e também de isqueiros. Além disso, propunha que a famosa máquina de lavar do Beco – um modelo deste eletrodoméstico fica no palco do bar – fizesse paradas em locais estratégicos de Porto Alegre, como Redenção e Independência, por exemplo, a fim de promover os acontecimentos do local, a partir da relação da máquina ao Beco.
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5 de Outubro de 2009 às 5:40 pm