Marina Cardozo
Estagiária de Jornalismo

Gianecchini em visita ao Grupo de Assistência à Criança com Câncer em São José dos Campos, interior de São Paulo

Reynaldo Gianecchini continua sendo procurado para estrelar campanhas publicitárias, mesmo após o diagnóstico de câncer, em julho deste ano. Segundo a coluna Olá, de João Fernando, publicada no jornal Agora, de São Paulo, a assessoria do ator confirmou que as empresas que o contrataram como garoto-propaganda querem renovar os compromissos.

A alta procura de Gianecchini por empresas traz à tona uma questão polêmica sobre os limites da publicidade: é antiético explorar a exposição que uma pessoa adquiriu em razão de uma doença?

Para o publicitário da Agexcom Robert Thieme, o antiético está na forma como a imagem da pessoa é explorada: “Se é, por exemplo, uma renovação de contrato, e a imagem dele continuará a ser explorada como era antes da doença, depende do que ele quer para ele”. Robert destaca que, diferentemente de outras celebridades que também ficaram doentes, Gianecchini está se deixando expor. Para o publicitário, o ator mesmo é uma propaganda: “Quando concedeu entrevista ao Fantástico, falou sobre uma terapia alternativa que fez: certamente, após essa declaração, muitas pessoas procurarão a técnica”.

A professora de publicidade da Unisinos Letícia da Rosa comenta que o caso de Gianecchini é muito específico: “Normalmente, quando a pessoa fica doente, ela é afastada do emprego, os contratos de campanhas publicitárias costumam ser cortados”. Letícia diz, também, que é comum a pessoa se retirar por conta própria e cita como exemplos Ana Maria Braga, diagnosticada com câncer de pele em 1991 e com câncer na região anal em 2001, Drica Moraes, que teve leucemia em 2010, e Luís Inácio Lula da Silva, que luta contra o câncer na laringe.

Ético ou não?

Letícia pontua que é interessante avaliar as circunstâncias em que essas renovações de contrato estão ocorrendo: “É a pior fase da vida dele, em todos os aspectos. Afastado do trabalho, ele precisa de dinheiro e a renovação dos contratos é positiva, nesse sentido”. Robert complementa: “Se a marca cortasse o contrato, como seria? As pessoas se comovem com a situação pela qual ele passa, se a empresa quebrasse o contrato com Gianecchini, seria negativo para a imagem da marca”.

Letícia concorda que Gianecchini se deixou explorar, mas afirma que o ator deve ter alguém para orientá-lo no uso da imagem durante essa fase. “Afinal, se tudo der certo no fim, isso vai ser ótimo para a imagem dele”, pondera Letícia.

Reynaldo Gianechini foi diagnosticado com linfoma de não-Hodgkin e continua internado no Hospital Sírio-Libanês para tratamento. Recentemente, o autor Silvio de Abreu garantiu a permanência do ator no elenco do remake da novela Guerra dos sexos. A novela está prevista para ir ao ar em 2012.

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Câncer, Ética, Publicidade, Reynaldo Gianecchini

9 de Dezembro de 2011 às 3:34 pm