Conar não quer Devassa molhada
Paola Oliveira
Estagiária de Jornalismo
O novo anúncio publicitário da cerveja Devassa deve ser modificado. O Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária (Conar) pediu a alteração do comercial por considerar o conteúdo um “apelo excessivo ao erotismo”.
Na campanha publicitária criada pela Mood, um homem molha com uma mangueira uma mulher – que veste short e blusa curtos.
Não é a primeira vez que uma campanha da marca de cerveja sofre regulamentação do Conar por ser considerada excessivamente erótica. Em 2010, o comercial da mesma Devassa com a socialite norte-americana Paris Hilton, também criado pela Mood, foi tirado do ar pelo mesmo motivo.
A professora do curso de Publicidade e Propaganda Letícia Gomes da Rosa explica que o Conar cumpre sua função ao solicitar a mudança. “Toda propaganda é invasiva, o comercial não pede licença para entrar na casa do espectador”, ressalta. “A regulamentação do que é próprio para ser veiculado – e em que horário – transcende a publicidade.” Letícia observa que também as novelas estão passando por uma reclassificação etária em razão de conteúdo.
Sobre a nova campanha da Devassa, uma marca que já tem uma postura voltada para o apelo libidinoso – começando pelo nome –, a professora avalia que a campanha pode ter sido feita já pensando em causar essa polêmica “para se tornar viral”.
Letícia menciona que alguns publicitários acham que o Conar é excessivamente rígido e que isso atrapalha o processo criativo; já outros dizem ser possível manter um alto padrão de criatividade dentro de alguns limites: “Eu acho uma instituição regulamentadora importante, mas também penso que é preciso ter bom senso – tanto do Conar quanto das agências publicitárias”, enfatiza.
28 de Novembro de 2011 às 4:53 pm