Juliana de Brito
Estagiária de Jornalismo

O governo federal aumentou em 35% a verba para comunicação social em 2009. O orçamento aprovado pelo Congresso prevê investimento de R$ 547,4 milhões. Os gastos incluem propaganda institucional e de utilidade pública da Presidência da República e de todos os ministérios.

Conforme o professor de Publicidade e Propaganda da Unisinos Sergio Trein, esse aumento na verba é natural. Em ano de eleições, como em 2008, não é permitido propaganda institucional a partir do segundo semestre. Por isso, em 2009 o governo terá mais tempo para investir em comunicação. Outro motivo para inflar os gastos é o aumento do custo dos serviços de mídia.

“O governo Lula tem este hábito de se comunicar mostrando muitas frentes de obras”, avalia Trein, citando os serviços de utilidade pública do programa Bolsa Família. Para ele, este diálogo beneficia o sucessor do presidente, porque demonstra trabalho do atual governo. “Esses anúncios fazem parte do processo de criação de imagem do candidato à presidência que Lula vai apoiar”, afirma.

Outra estratégia de comunicação do governo é melhorar a imagem do Brasil no Exterior. Para atrair novos investimentos, R$ 15 milhões do orçamento serão utilizados para a contratação de uma empresa de relações públicas. Segundo Trein, é preciso mostrar que economicamente o Brasil é seguro para investimentos. A idéia de focar no Exterior partiu de uma avaliação da Secretaria de Comunicação (Secom) e do próprio presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

“O governo Lula está dando continuidade a um processo que iniciou com o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso. Ele visita e interage com outros países”, ressalta o professor. Trein acredita que potenciais investidores podem surgir com mais facilidade a partir do que aconteceu nos últimos meses. “O Brasil ganhou uma imagem favorável diante deste colapso da crise financeira mundial, pois não se mostrou abalado”, lembra.

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Governo Federal, Lula, Publicidade

12 de Janeiro de 2009 às 5:58 pm