Juliana de Brito e Larissa de Oliveira
Estagiárias de Jornalismo

Conquistar a audiência para os jogos olímpicos de Pequim não é tarefa fácil. O problema está na diferença de fuso horário que separa China e Brasil, que é de 11 horas. Quando as competições estiverem acontecendo no outro lado do mundo, os gaúchos estarão dormindo. Por este motivo, o Grupo RBS reeditou a campanha Torcida Coruja, para estimular o público a assistir às disputas.

Criada para a Copa do Mundo de 2002, ocorrida na Coréia e no Japão, a campanha já havia sido reeditada para as Olimpíadas de Atenas, em 2004. Para Pequim 2008, a famosa coruja traz o slogan “Sonho Olímpico 2008. Vamos sonhar acordados”. A campanha foi produzida pela Agência Matriz, de Porto Alegre.

“Acreditamos que a idéia da Torcida Coruja, por ser lúdica e simpática, atinge positivamente crianças e adultos e ainda incentiva a comunidade a acompanhar as competições e a se unir em torno delas”, afirma Lúcia Bastos, Diretora de Marketing Corporativo Grupo RBS, que vê a campanha como um meio de integrar e elevar a auto-estima das pessoas.

Para ela, as vantagens da empresa em reeditar a campanha ao invés de criar uma nova são os vínculos criados entre o público e determinados personagens ou slogan. “É muito saudável repeti-los. Contudo, os roteiros e o jingle desta edição da Torcida Coruja são todos novos”, diz. Outro motivo para a volta da coruja, segundo Lúcia, seria o grande número de campanhas lançadas ao longo de um ano, como a de trânsito “Correr é o fim!” e a do Portal Social.

Related posts:

1. TV Futura lança nova campanha
2. Hugo Chávez reedita jornal de Simón Bolívar
3. Campanha mostra benefícios da TV Digital
4. O Globo inova em campanha de final de ano
5. Grupo RBS promove projeto

1 de agosto de 2008 às 2:01 pm