Larissa de Oliveira
Estagiária de jornalismo

Apesar de não alterar o valor dos gastos com publicidade, o governo Lula aumentou em 961% o número de propagandas utilizadas para sua divulgação
em 2008. A aposta na segmentação e regionalização dos anúncios resultou na inserção em 5.297 veículos diferentes de comunicação no ano passado, enquanto em 2003 o número era de 499 veículos.

Investir na regionalização das propagandas fez com que mídias menores e do interior do país passassem a receber mais atenção do que grandes veículos do centro-sul. Outro aspecto é que as peças não priorizam as ações de utilidade pública, e sim, em sua maioria, aos programas sociais e administrativos do governo, como as obras do PAC, o “Bolsa Família” e o “Minha Casa, Minha Vida”.

Desde 2003 o governo federal vem gastando a cada ano cerca de R$ 100 milhões com peças publicitárias. A somatória dos gastos com publicidade de 2003 a 2008 foi de R$ 6,3 bilhões.

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1 de Junho de 2009 às 5:35 pm