Camila Vargas
Estagiária de Jornalismo
Com o objetivo de revitalizar a marca Pepsi Co, a empresa lançou nesta semana as suas primeiras mudanças. A logomarca, agora, traz a idéia de um sorriso, mantendo as cores tradicionais. O projeto visa ao crescimento do mercado, principalmente o norte-americano, onde predomina o consumo da concorrente, a Coca-Cola.
As novas embalagens e o logo são tarefas do Arnell, do Grupo Omnicom. O investimento na nova versão da marca exigiu corte de gastos, tendo que eliminar 3.300 vagas na companhia e o fechamento de seis fábricas. A Pepsi Co. também trocou de agência de publicidade. Desde os anos 60 a responsabilidade era da BBDO.
Avaliação
A professora de Publicidade e Propaganda da Unisinos Angélica Najar diz que estas mudanças representam um risco que a empresa assume. “É uma atitude que pode ou não dar resultados positivos”, diz.
Ela afirma que a logomarca não é determinante para a garantia de crescimento do mercado, apenas reforça conceitos. Angélica fala que os motivos para empresa mudar sua imagem depende da situação, desde administrativa até a reformulação do posicionamento.
Os consumidores são decisivos para essas transformações trazerem resultados positivos: “Eles se acostumam com a imagem e para se adaptarem aos novos formatos levam um tempo”, salienta a professora.
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20 de Outubro de 2008 às 5:48 pm