Marina Matias Corte
Estudante de Jornalismo
Cardíacos e grávidas: tomem cuidado. Não se trata de uma montanha russa, mas do programa de maior sucesso da Rede Record em 2010: o Balanço Geral. Quem sintonizar a televisão no canal 2 da TV aberta, às 12h40min, deve estar disposto a ouvir Alexandre Mota esbravejando contra as injustiças do Rio Grande do Sul.
A entrada do programa na grade da emissora foi alvo de críticas, mas seu sucesso virou tema principal da palestra Planejamento e Pesquisa Record, nesta segunda-feira, 7, na 3° Semana da Comunicação da Unisinos. O encontro foi ministrado por André Conti Silva e Telmo Flor.
O formato diferenciado, inédito no estado, foi acusado de se aproximar do jornalismo sensacionalista. Após modificações para adaptar o programa ao novo público, o ibope denunciou: a audiência da atração havia crescido consideravelmente, passando de 3,9 pontos de audiência em 2007 para 25,4 em 2010.
O sucesso do programa, segundo os palestrantes, deve-se em parte à utilização da pesquisa na organização da grade de programação: a equipe constatou a massiva presença da classe C (63%) no horário em que hoje passa o Balanço Geral.
A publicidade também foi usada como exemplo da importância da pesquisa e planejamento. O Real Time (Ibope em tempo real) é um dos responsáveis pelas transformações de formato dos programas, mudanças de horário e campanhas publicitárias direcionadas.
Conti e Flor citaram ainda o case da rede de supermercados Rissul, que vendeu 16 mil latas de cerveja em um único final de semana, após anunciar o produto no Balanço Geral – a média era 2 mil latas.
Ainda que tenham admitido a repetição de conteúdo – comparando a palestra deste ano com o projeto Record Mais, em 2009 – André Conti Silva e Telmo Flor esclareceram com exemplos práticos a importância do planejamento e da pesquisa em qualquer rede de comunicação que pretenda estar atualizada e conectada a seu público.
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8 de Junho de 2010 às 5:54 pm
